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人(ren)民日報 2020年(nian)03月(yue)24日 11:18

  克服疫情影響,努力恢復運(yun)轉

  文(wen)創園(yuan)區 逐漸(jian)回(hui)暖(解碼?文(wen)化(hua)市(shi)場新lu)鄄

  核心閱讀(du)

  北(bei)ben)┤shou)創郎園(yuan)、上海M50、長(chang)沙58小鎮……一個個文(wen)化(hua)創意園(yuan)區,是各個城市(shi)充(chong)滿活力的地標,也在春hao)   兄鸞jian)“升溫”。

  面對疫情帶來(lai)的nan)沽 he)挑戰,各地文(wen)創園(yuan)區運(yun)營企業努力化(hua)危為機,轉變商業模式(shi)。復工復產的背後,是文(wen)創園(yuan)打破舒適區擁抱變化(hua)的努力,以及放(fang)眼長(chang)遠的信心。

  逛逛獨(du)立(li)設計師的精品fan)輳 huo)是去創意市(shi)集看看cong)惺shi)麼(me)好(hao)玩意兒,再去咖啡館坐坐……獨(du)具特色的文(wen)化(hua)創意園(yuan)區,是人(ren)們(men)休閑(xian)旅游的常(chang)見打卡地。

  春hao)    韉匚wen)創園(yuan)也逐漸(jian)“升溫”——北(bei)ben)┤shi)文(wen)創園(yuan)區的平均復工率達到六成,朝陽(yang)區、海澱區則(ze)達到八(ba)si)jiu)成;位(wei)hui)諫蝦Fpu)陀的M50文(wen)創園(yuan)返(fan)崗員(yuan)工人(ren)數近半;湖南長(chang)沙58小鎮文(wen)創園(yuan)的企業采取網絡(luo)辦公模式(shi)……文(wen)創行業di) 嘀質佷位(wei)指瓷 剿  匭慮饋/p>

  直播帶貨,各行業試yun) xian)上經濟

  “這是這一季的最(zui)新lv)杓疲 梢允允鑰礎!50文(wen)化(hua)創意園(yuan)里,哦紗玳綜合文(wen)創店的創意總監戴娣正向顧客介(jie)紹自己的原創產品。戴娣坦(tan)言︰“3月(yue)2日店鋪復工,到現(xian)在還沒賣出商品。”

  讓(rang)她驚喜的是,話音剛落,顧客就挑中了一件服裝。“開工以來(lai)cong)辛說di)一筆(bi)線(xian)下收(shou)入(ru),是個好(hao)兆(zhao)頭。”戴娣介(jie)紹,去年(nian)店鋪的平均月(yue)營業額在10萬元(yuan)左右,然而春節(jie)至今,線(xian)下銷售基本(ben)“冰封”。她和(he)幾個設計師伙伴聯合打造了一個“雲生活市(shi)集”,將各自的mu)突?la)進微(wei)信群,互(hu)相推薦創意產品,效果不錯(cuo),已經有(you)了近2萬元(yuan)的收(shou)入(ru)。

  “疫情把宅(zhai)在家的我們(men)都‘逼’成了‘帶貨’主(zhu)播。”bi)狀蠢稍yuan)的運(yun)營團隊自2月(yue)17日入(ru)駐淘yuan)χ輩? mei)天都直播兩小時。郎園(yuan)品fang)譜薌嗨渦閆剿擔骸襖稍yuan)很(hen)多商戶沒hui)芯  xian)上業務(wu)的經驗,我們(men)就先用自己的文(wen)化(hua)衍生品打頭陣,‘昆曲’口紅和(he)‘西廂記’帆布袋銷量都不錯(cuo)。”

  其實,首(shou)創郎園(yuan)已于2月(yue)10日開園(yuan)復工,目(mu)前(qian)采用封閉式(shi)管(guan)理,暫未對外開放(fang)。企業可以正常(chang)上班,但面向市(shi)民和(he)消費(fei)者的文(wen)化(hua)空(kong)zhan)洹?wen)創精品fan)甑紉堤 ze)面臨較大的經營壓力。首(shou)創郎園(yuan)的輪值(zhi)主(zhu)播積極“嘗鮮sheng)畢xian)上渠道,把園(yuan)區企業的30款產品帶給網友。

  除了線(xian)上“帶貨”,不少企業還試yun) 恕霸憑 謾薄1bei)ben)└?宓HIZHANG LATTE蹦(beng)迪俱樂部暫停了門店的運(yun)營,但通過抖音、快(kuai)手zhi)認xian)上渠道推出“雲蹦(beng)迪”。在一場3個小時的直播中,108萬人(ren)實現(xian)了宅(zhai)家“雲蹦(beng)迪”。CHIZHANG品fang)拼詞既ren)張馳說,接下來(lai)還計劃開辦“雲畫展(zhan)”“雲走秀”。

  嘗試“雲辦公”的還有(you)一批文(wen)創廣告、傳媒企業。一大早(zao),牽引傳媒創始人(ren)、CEO盧曄就忙著跟(gen)視(shi)頻di)盡霸貧越印保   si)制作並已上線(xian)的網絡(luo)大電影《漢時光》策劃下一步(bu)jiang)男 槳浮/p>

  牽引傳媒位(wei)hui)諍鮮sheng)長(chang)沙市(shi)岳麓區58小鎮文(wen)創園(yuan),這家成立(li)3年(nian)多的企業,以出品制作網絡(luo)電影和(he)網絡(luo)劇為主(zhu)。《漢時光》原計劃在2月(yue)下旬(xun)賀(he)歲檔上映chang) 緗窀萸榭觶 diao)整了宣發渠道。盧曄shi)jie)紹,過去采取線(xian)上+線(xian)下的模式(shi),不僅在大量的APP上投放(fang)開屏廣告,還在線(xian)下鋪設海報廣告等。如今公司(si)從(cong)減少支出的角(jiao)度出發,精準(zhun)尋找目(mu)標受眾,宣發渠道縮減了近四(si)成,票房卻比預期高(gao)出了近30%。“疫情倒逼著我們(men)修煉內功,促進劇本(ben)策劃更精準(zhun),讓(rang)後期電影項目(mu)的運(yun)營宣發更有(you)效益。”盧曄說。

  找準(zhun)需求,讓(rang)好(hao)政策發揮(hui)好(hao)效果

  上海M50文(wen)化(hua)創意園(yuan)是國內首(shou)批當代(dai)藝(yi)術園(yuan)區之(zhi)一,由原上海第(di)十(shi)二毛紡(fang)織廠、上海春hao)鞔址fang)廠廠房改(gai)造而來(lai),在園(yuan)區里,有(you)小型文(wen)創店鋪160多家,產品多以設計、繪畫、創意為主(zhu)。“店鋪營收(shou)主(zhu)要靠游客,其中外國游客就佔(zhan)了一大半。”上海M50文(wen)化(hua)創意產業發展(zhan)有(you)限(xian)公司(si)副總經理趙歡歡說,小微(wei)文(wen)創企業普(pu)遍資本(ben)低(di),抗風險能力差(cha)。

  為此,園(yuan)區管(guan)理方在上海市(shi)和(he)普(pu)陀區指導(dao)下,實施(shi)了店鋪減免兩個月(yue)房租的政策,目(mu)前(qian)已有(you)數十(shi)家企業發來(lai)了申請並獲批。據趙歡歡初步(bu)估算(suan),兩個月(yue)可以為企業dao)踝50余萬元(yuan)。M50文(wen)創園(yuan)所在的長(chang)壽路街zhi)潰 艙?孕 wei)企業di)瞥雋朔孔舛唐誆固tie)政策,每(mei)家企業可以為兩三個核心人(ren)才(cai)申請每(mei)人(ren)每(mei)月(yue)800元(yuan)的補貼(tie)。

  過去一個月(yue),北(bei)ben)┤shi)委宣傳部二級巡視(shi)員(yuan)、市(shi)文(wen)化(hua)創意產業促進中心主(zhu)任(ren)梅松通過調(diao)研,走訪(fang)了北(bei)ben)┤shi)32家文(wen)化(hua)產業園(yuan)和(he)36家文(wen)化(hua)企業。梅松介(jie)紹,目(mu)前(qian)北(bei)ben)┤shi)文(wen)創園(yuan)區的平均復工率達到了六成,文(wen)化(hua)和(he)科技融合類企業佔(zhan)比較高(gao)的朝陽(yang)區、海澱區則(ze)達到了八(ba)si)jiu)成,“各地積極制定相關政策,摸準(zhun)了需求,找到了痛(tong)點,用一套‘組合拳’協(xie)助(zhu)文(wen)化(hua)企業渡過難(nan)關。”

  根據北(bei)ben)┤shi)文(wen)促中心聯合北(bei)師大首(shou)都文(wen)化(hua)創新與文(wen)化(hua)傳播工程(cheng)研究院做的問卷調(diao)查和(he)隔空(kong)訪(fang)談,涵蓋文(wen)化(hua)產業九(jiu)大類的2136家受訪(fang)企業中,有(you)八(ba)成以上表示流(liu)動(dong)資shi) zui)多可以支撐3個月(yue)。疫情影響下,不少園(yuan)區遇(yu)到了企業遷(qian)出、入(ru)駐率下降(jiang)等ren)侍猓 褂you)部分園(yuan)區接近了“30%退(tui)租紅線(xian)”。此外,雖說疫情加速了線(xian)上消費(fei)模式(shi)jiang)謀 ?shi)增長(chang),倒逼企業di)平傘跋xian)下”轉“線(xian)上”的銷售變革,但企業轉型需要時日,短時間內儲備gai)岩願gen)上xian)問頻謀浠hua),創新性人(ren)才(cai)缺口很(hen)大。

  結果還顯示,疫情帶來(lai)的具體影響中,來(lai)自房租、物業等相關的支出壓力最(zui)大。為了緩解支出壓力,北(bei)ben)┐蟛糠止蟊塵暗腦yuan)區采取減免相應租金和(he)tu)榛畹慕贍燒擼 莩醪bu)統計,北(bei)ben)┤shi)文(wen)化(hua)產業園(yuan)區目(mu)前(qian)共為入(ru)駐企業dao)趺庾飩鷦億元(yuan)。

  在中國傳媒大學文(wen)化(hua)發展(zhan)研究院院長(chang)範周(zhou)看來(lai),疫情之(zhi)後文(wen)化(hua)產業若(ruo)想實現(xian)快(kuai)速回(hui)暖,離(li)不開“好(hao)環境(jing)、好(hao)政策、好(hao)內容(rong)、好(hao)宣傳”,“北(bei)ben)┐摹8條’、南京發放(fang)消費(fei)券、上海鼓勵線(xian)上消費(fei)等政策中,涉(she)及獎補和(he)援助(zhu)資shi)鸕鬧?至Χ群hen)大,對于水電氣各方面基礎公共服務(wu)的費(fei)用減免也很(hen)實在,如果能夠扎實di)貧dong)這些政策在市(shi)場中廣泛(fan)地發揮(hui)作用,一定能夠起到很(hen)好(hao)的效果。”範周(zhou)說。

  積極布局,防控與發展(zhan)兩不誤

  目(mu)前(qian),大部分文(wen)創園(yuan)區已逐漸(jian)復工,如何在防控疫情的同時,恢復正常(chang)的園(yuan)區運(yun)轉和(he)店鋪經營?

  “制作預告片、廣告片,要到公司(si)使用專業的剪(jian)輯(ji)設備,工作人(ren)員(yuan)必須來(lai)公司(si)上班。”盧曄shi)jie)紹,2月(yue)下旬(xun),公司(si)將首(shou)批復工的5人(ren)名單報給園(yuan)區,園(yuan)區第(di)一時間采購消毒(du)水、體溫計、洗手液和(he)200多只口罩,並將復工信息上報。在園(yuan)區的指導(dao)下,公司(si)進一步(bu)排查員(yuan)工信息,進行核酸檢測。3月(yue)1日起,公司(si)全面復工,如期將各類宣發產品制作出來(lai)。

  由于疫情影響,公司(si)有(you)幾部已定稿的電視(shi)劇無法如期開拍,投資方jiang)淖式(shi)鷚裁壞轎wei)。“按照(zhao)要求,園(yuan)區減免了1個月(yue)租金,我們(men)還獲得了市(shi)人(ren)社(she)局發放(fang)的失業保險穩崗補貼(tie)。”盧曄說。

  為實現(xian)疫情防控和(he)發展(zhan)兩不誤,長(chang)沙市(shi)岳麓區安cai)83名機關干部和(he)志願者下沉園(yuan)區、企業指導(dao)協(xie)助(zhu)抗疫,做好(hao)防材籌(chou)集、消毒(du)處理、體溫檢查等日常(chang)防護。另一方面,提(ti)前(qian)兌現(xian)《長(chang)沙市(shi)岳麓區促進現(xian)代(dai)服務(wu)業發展(zhan)的若(ruo)干政策》fan)確齔終擼3家骨干企業已獲第(di)一批扶持獎勵,第(di)二批正在申報中。

  不過,在戴娣看來(lai),相對于房租減免和(he)政策補助(zhu),對于她這樣的店鋪經營者來(lai)說,目(mu)前(qian)最(zui)需要的還是讓(rang)園(yuan)區恢復正常(chang)運(yun)轉。

  “公司(si)的新業務(wu)部kong)諼 yuan)區策劃一系(xi)列活動(dong)。”趙歡歡介(jie)紹,每(mei)年(nian)M50文(wen)化(hua)創意園(yuan)內都會舉辦藝(yi)術書展(zhan)、城市(shi)空(kong)zhan)湟yi)術季等活動(dong),為店鋪、企業搭建平台,今年(nian)他們(men)加大了對這類活動(dong)的設計和(he)策劃,目(mu)前(qian)已經設計了一批文(wen)化(hua)活動(dong)方案,包括(kuo)文(wen)創、親子、市(shi)集等,“只要等到條件成熟,我們(men)會把系(xi)列活動(dong)推出來(lai),為商戶增長(chang)人(ren)氣。”

  走在M50文(wen)化(hua)創意園(yuan)內,游客的身影已經漸(jian)漸(jian)多了起來(lai)。趙歡歡說,日常(chang)園(yuan)區內的商家大概有(you)1000名員(yuan)工,根據目(mu)前(qian)的測算(suan),來(lai)上班的已經近500人(ren),“天氣漸(jian)暖,文(wen)創藝(yi)術市(shi)場也一定會重(zhong)新紅火起來(lai)。”

  魏 薇 巨雲鵬 王雲娜

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